O avanço tecnológico tem moldado gerações e transformado a maneira como vivemos, trabalhamos e nos relacionamos. No início de 2025, a inteligência artificial (IA) generativa e outras inovações já não são apenas tendências, mas parte integrante do cotidiano global. A 45ª edição do Data Stories, relatório produzido pela Kantar IBOPE Media, explora a relação entre pessoas e tecnologia em diferentes partes do mundo, analisando as expectativas, o nível de adoção e as preocupações que emergem dessa revolução digital.
Com base na pesquisa Target Group Index Global Quick View, que coletou dados de mais de 84 mil consumidores conectados em 37 países, o estudo revela insights valiosos sobre o impacto da tecnologia na sociedade, especialmente com o surgimento da Geração Beta, primeira a crescer sem referência de um mundo sem IA generativa.
A Geração Beta e o Mundo Sem Referência Pré-IA
Os nascidos a partir de 2025, identificados como Geração Beta, crescerão em um ambiente onde a inteligência artificial generativa será ubíqua. Diferentemente das gerações anteriores, que presenciaram a transição do analógico para o digital e depois para a era da IA, os Betas não conhecerão um mundo sem inteligência artificial.
Essa mudança levanta questões profundas sobre a forma como essa geração irá perceber a criatividade, a produção de conteúdo e até mesmo o conceito de originalidade. O que hoje ainda gera debate — como distinguir um texto, uma arte ou uma música criada por humanos de uma feita por IA — pode se tornar irrelevante para os Betas, uma vez que a IA será simplesmente mais um meio de produção integrado ao cotidiano.
Além disso, a IA generativa está sendo amplamente adotada por empresas, influenciando mercados e setores inteiros. O relatório destaca que o lançamento da tecnologia chinesa Deepseek impactou companhias tradicionais, gerando um efeito de 1 trilhão de dólares no mercado. Isso demonstra como a inovação está cada vez mais rápida e disruptiva, exigindo adaptações constantes da sociedade e do setor produtivo.
A Adoção Global da Tecnologia
A pesquisa mostra um crescimento global no interesse por tecnologia e na aquisição de novos dispositivos. O levantamento revela que países do BRICS (Brasil, Rússia, Índia, China e África do Sul) estão à frente de mercados tradicionais como EUA e França no consumo de inovações tecnológicas.
Principais dados da pesquisa sobre adesão tecnológica:
– 70% dos entrevistados afirmaram que tentam acompanhar os desenvolvimentos tecnológicos.
– 67% disseram que adoram comprar novos dispositivos eletrônicos e eletrodomésticos.
– Os países do BRICS se mostraram mais sintonizados às novidades tecnológicas do que os mercados norte-americano e francês, com uma diferença de mais de 10 pontos percentuais na adoção de inovações.
O estudo destaca ainda que o Brasil tem se mostrado particularmente receptivo às novas tecnologias. Essa tendência indica um mercado promissor para empresas que investem em inovação e digitalização, tanto no setor de bens de consumo quanto em serviços baseados em IA.
O Lado Sombrio: Preocupações com a Tecnologia
Apesar do entusiasmo global com a tecnologia, há um sentimento crescente de preocupação em relação ao impacto da digitalização na vida real. Segundo os dados da pesquisa, 6 em cada 10 consumidores conectados afirmam estar preocupados com o impacto da tecnologia na forma como nos relacionamos e interpretamos o mundo real.
Essa preocupação é mais forte na América Latina, onde quase 70% dos entrevistados expressaram temor de que a tecnologia esteja afastando as pessoas da realidade física. O receio é que o uso excessivo de ferramentas digitais e a dependência de dispositivos eletrônicos possam criar uma sociedade cada vez mais desconectada das interações humanas tradicionais.
As preocupações incluem temas como:
– Dependência excessiva da tecnologia para resolver problemas do dia a dia.
– Dificuldade em distinguir o que é real do que é gerado artificialmente.
– Impacto das redes sociais na formação da opinião pública.
– Privacidade e segurança de dados em um mundo cada vez mais digitalizado.
O Comportamento dos Consumidores Brasileiros
O Brasil se destaca como um dos países mais receptivos às novas tecnologias. De acordo com o levantamento, os brasileiros estão cada vez mais integrando a IA e a automação no cotidiano.
Principais insights do comportamento do consumidor brasileiro:
– 46% usaram o ChatGPT nos últimos 30 dias.
– 33% sentem que a IA já teve um impacto significativo em suas vidas diárias.
– 56% consideram importante que suas casas estejam equipadas com tecnologia de ponta.
– 53% gostam de ter tecnologias que facilitem a vida.
– 88% querem carros autônomos no futuro.
Esses números indicam que a população brasileira está disposta a experimentar e incorporar novas soluções digitais para tornar a vida mais eficiente e prática. Isso representa uma grande oportunidade para empresas que atuam nos setores de automação residencial, inteligência artificial, dispositivos conectados e mobilidade urbana.
O Que Esperar do Futuro?
À medida que avançamos para um mundo cada vez mais impulsionado por IA e automação, o relatório aponta algumas direções que devem moldar a relação entre tecnologia e humanidade nos próximos anos:
- Personalização extrema – A IA continuará evoluindo para oferecer experiências hiperpersonalizadas, desde assistentes virtuais até conteúdos adaptados às preferências individuais.
- Adoção acelerada da automação – Com 88% dos brasileiros ansiosos por veículos autônomos, espera-se um crescimento expressivo nesse setor e em outras áreas de automação.
- Regulamentação e debates éticos – A crescente influência da IA na tomada de decisões e no consumo de informações exigirá mais discussões sobre ética e transparência nas tecnologias.
- Expansão da IA no mercado de trabalho – A automação substituirá algumas funções tradicionais, mas também criará novas oportunidades para profissionais especializados.
Conclusão
A relação entre tecnologia e humanidade é dinâmica e complexa. Enquanto a IA e outras inovações oferecem oportunidades incríveis para melhorar a vida das pessoas, também levantam questões fundamentais sobre privacidade, autenticidade e interação social.
O estudo da Kantar IBOPE Media revela que, embora a sociedade esteja abraçando cada vez mais as inovações tecnológicas, o equilíbrio entre progresso e impactos sociais será o grande desafio dos próximos anos. A chave para um futuro sustentável será a adoção responsável da tecnologia, aliada a regulamentações eficazes e um uso consciente das ferramentas digitais.
Para acompanhar essas tendências e entender melhor os hábitos dos consumidores, empresas e profissionais devem estar atentos aos dados e análises fornecidos por relatórios como o Data Stories, que oferecem uma visão aprofundada sobre a evolução da tecnologia e seu impacto na sociedade.
fonte: Kantar Ibope Media
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